Conceituada no mercado de utensílios de limpeza doméstica, a Bettanin tem trabalhado para conhecer melhor os hábitos de consumo dos brasileiros e as novas configurações familiares, que apresentam mudanças em relação a necessidades e desejos. Por isso, a empresa vem se aperfeiçoando e ampliando presença em novos segmentos que ganharam destaque na sociedade, além de reforçar a marca em categorias em que já está consolidada
O perfil do consumidor tem mudado ao longo dos anos, trazendo não somente novas configurações familiares, mas também costumes pouco vistos a algumas décadas atrás. Tudo isso impacta diretamente nos hábitos de consumo de diferentes segmentos, entre eles o cuidado com a casa. E mais do que isso, hoje em dia, as pessoas possuem rotinas e necessidades bem distintas uma das outras, já que existem variados formatos de casas e quantidades de moradores em cada uma delas.
“Uma empresa que atua no varejo não pode ignorar tais cenários e precisa se adaptar as rápidas transformações da sociedade. Ao longo de 7 décadas nos tornamos referência no mercado de limpeza doméstica justamente por essa visão: atender o que o nosso consumidor precisa”, comenta Aguinaldo Fantinelli, Diretor Geral da Bettanin. Completando 78 anos de atuação no mercado, a Bettanin tem reforçado as linhas de suas principais categorias de mercado, já que a maioria possui grande conhecimento e apreço pelo público, o que aumenta o compromisso da empresa em ampliar o portfólio e trazer soluções inovadoras, seguindo as necessidades dos consumidores.
Bom exemplo disso é a categoria de vassouras, que de acordo com a Scanntech, empresa de Inteligência Com Resultados, a marca Noviça é líder de mercado com o modelo Original*; além dessa, a marca possui mais de 10 SKU’s. “Prezamos muito pela confiança do consumidor em nosso produto, por isso estamos sempre realizando melhorias para lapidar e aperfeiçoar a Noviça Original, que é a mais vendida em todo país. Mais do que isso, investimos em um portfólio completo e diversificado para que a gente consiga adentrar na rotina dos mais diferentes estilos perfis de famílias e consumidores”, conta Aguinaldo. Através da marca Noviça, a Bettanin se destaca também na categoria de Mops, sendo a primeira marca a desenvolver um mop nacional e, hoje em dia, é uma das empresas com maior variedade, com mais de 60 SKU’s.
Já EsfreBom, marca conhecida por suas tecnologias inovadores como íons de prata que elimina até 99,9%* das bactérias, ocupa o 1º lugar em Share Volume da categoria de esponjas e em 3º lugar na categoria de panos, de acordo com a Scanntech. Além disso, a Bettanin, na categoria de sacos para lixo, com EsfreBom e Brilhus, veem investindo em pesquisas sobre os hábitos de consumo, a fim de aprimorar os produtos e oferecer melhores solução para o descarte de lixo. “Mesmo consolidados em diversos mercados, não paramos nunca. E é isso que fez a diferença nas últimas sete décadas. Entender que o mercado e o consumidor mudam constantemente é fundamental para que a gente continue performando nos lares brasileiros. Inovar dentro do que já existe e investir no novo é a principal premissa para quem deseja se manter na liderança”, comenta Aguinaldo.
:: AMPLIANDO EM NOVOS HORIZONTES
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Pet Brasil, os brasileiros têm cerca de 160 milhões de pets, a maioria cachorros (62 milhões) e gatos (30 milhões), sendo a terceira maior população de animais de estimação do mundo, superada apenas pela China e pelos Estados Unidos. Não à toa, o mercado pet brasileiro faturou R$ 68,7 bilhões em 2023 e teve projeção de crescimento de 12,1% em 2024, chegando em R$ 77 bilhões no período, segundo estatísticas da ABINPET – Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação e do Instituto Pet Brasil.
Assim como a ascensão dos pets, a sustentabilidade virou pauta mundial e passou a fazer parte do dia a dia da sociedade. É o que mostra uma pesquisa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) que aponta que 94% dos consumidores adotam práticas de consumo mais racionais, como pesquisa de preços e moderação nas compras, além de evitar aquisições por impulso. O levantamento ainda indica que mais de um terço dos consumidores deixam de comprar produtos de empresas envolvidas em escândalos, como danos ambientais.
E com isso, em meados de 2024, a Bettanin deu dois passos importantes para ampliar sua presença no mercado: o lançamento de uma linha Pet Friendly, com produtos voltados a casas com animais de estimação; e o investimento em uma linha que conta com produtos fabricados em bambu, reforçando o compromisso da empresa com a sustentabilidade.
“Nossos produtos já atendem diversas necessidades, inclusive lares que precisam de uma limpeza mais constante e pesada por conta da presença de animais. Mas, ao acompanharmos o crescimento de famílias com pets e como esse mercado veem performando de um tempo para cá, percebemos a oportunidade de investir em algo dedicado a todas as necessidades destes consumidores. É uma maneira de fidelizarmos um público que já consome nossas marcas, mas também precisa de cuidados específicos para o lar, além de atrair uma nova parcela de clientes”, comenta Aguinaldo.
A Bettanin se tornou ainda mais Pet Friendly ao lançar recentemente uma linha completa de acessórios voltados a limpeza em ambientes com animais de estimação. Até o momento, são 4 produtos, como escova para pelos, pá, vassoura emborrachada e mop rolo adesivo lavável, porém a empresa já demonstra a vontade de ampliar o portfólio e se manter como uma marca renomada no segmento. “A ideia é performar com a nova linha e trazer novos investimentos para torná-la ainda mais completa. Assim como oferecemos um portfólio robusto para a limpeza do lar como um todo, estamos trabalhando para entender como podemos atender esse público de forma cada vez mais eficaz”.
Em relação a sustentabilidade, foi criada a linha BettaGreen, que conta com produtos fabricados com cabo em bambu e esponja de celulose. Tal material, segundo a Associação Catarinense do Bambu, é uma importante ferramenta para reduzir o desmatamento e a desertificação; isso porque ele pode ajudar a atenuar a mudança climática, reduzir a erosão do solo e recuperar áreas degradadas, já que é uma planta primária, capaz de se desenvolver em solos pouco férteis, depositando grande quantidade de folhas, que aumentam o teor de matéria orgânica no solo, atraindo micro-organismos, fungos e minhocas. “A escolha do bambu é justamente pelo material poder servir como substituto das madeiras de lei, reduzindo o desmatamento das florestas nativas e protegendo as madeiras nobres em extinção. Após a colheita, praticamente todas as partes da planta são usadas para desenvolver uma ampla variedade de produtos”, conta.
Para Aguinaldo, ter uma linha voltada para sustentabilidade é uma forma de se posicionar em relação a práticas que beneficiam ao meio ambiente. “Queremos estar cada vez mais presente neste mercado, contribuindo com a natureza, e alcançando um público que preza por tais iniciativas, nos tornando uma empresa casa vez mais completa”.
:: A SOCIEDADE COMO UM DOS PRINCIPAIS FOCOS
Além das iniciativas citadas, ao longo dos anos a Bettanin vem se dedicando em causas importantes para a sociedade como todo, a fim de impactar vidas através de seus produtos. Exemplos disso é a criação da campanha Movimento Dourado, em que a marca Noviça traz um modelo da vassoura original com uma temática específica, na qual uma parte da venda do produto é revertida ao Hospital do GRAACC; uso de energia renovável; associação com a ASLORE, empresa sem fins lucrativos, responsável por garantir a reciclagem de 22,0% das embalagens declaradas pela área de meio ambiente da empresa; entre outras.
Além disso, a empresa inseriu selos Pet Friendly e sustentáveis que apresentam nas embalagens de produtos selecionados em algumas de suas linhas, ações de preservação dos recursos ambientais resultantes da utilização destes produtos, assim como os cuidados com os animais.
Reconhecida por trazer tecnologia, inovação, eficiência e alta performance em produtos que garantem a higienização dos lares, a Bettanin, através das suas marcas, Noviça, EsfreBom, Brilhus e Sanilux possui um portfólio completo de produtos, entre vassouras, mops, esponjas, panos, rodos, sacos para lixo, e outras soluções. Com fábricas em Esteio/RS e Paulista/PE a empresa produz mais de 330 milhões de itens por ano, marcando presença na casa de milhões de brasileiros através de soluções eficazes e inovadores para a limpeza do lar.
